来源：豹变

作家：高宇哲

当茶饮届卷出新高度，一贯以“佛系”姿态示东说念主的茶颜悦色却收受独辟路子，开了一家超市。

8月31日，茶颜悦色在其官方应答媒体平台上发布了一段开业视频。不同于以往符号性的国风狡计，这家位于长沙富贵交易街区的意见超市，以“硬扣头，量贩go”的大字牌号眩惑了繁密观点。店内成列着擢升150种茶颜悦色的旁边商品，2.5元、9.9元的价钱区间更是让不少销耗者嗅觉“就像进货相似”。

尽管在茶饮阛阓的扩展标准略显安适，但茶颜悦色在“副业”方面的探索却一直不遗余力。仅在本年4月，茶颜悦色便在长沙东说念主流密集的商圈接连开设了5家名为“日夜诗酒茶”的小酒馆；5月又推出主打新录取糖水的“酥山糖水铺子”店中店。彰着，茶颜悦色在遵循其长沙原土阛阓的同期，热衷于在雅瞻念区内络续拓宽鸿沟。

但是，此番短处零食扣头赛说念，却并非一次陋劣的“跨界”，毕竟拼范围的新茶饮阛阓也曾参加“存量拼杀”阶段，不占上风的茶颜悦色急需寻找“第二弧线”。

在零食扣头赛说念的竞争中，茶颜悦色能否得胜分得一杯羹？

01.

从茶饮前锋到零食新贵

尽管茶颜悦色并未在线上对跨界开超市进行大齐预报宣传，但其线下门店的特有作风和全心选址仍然难以被暴虐。

这家量贩式超市不仅门牌配色光显、作风当代，何况选址位于长沙市内被誉为“五一商圈”的百衰老街——黄兴南路。这条相聚了餐饮、失业、文娱的步碾儿街，不仅是土产货东说念主的“不夜城”，亦然外地旅客的绝佳打卡地。

茶颜悦色零食杂货店onlyfans 免费视频

茶颜悦色将首家“零食杂货店”设在市中心，符号着其认真短处新零卖领域。超市面积擢升200平方米，一共有两层：

当今店内售卖的擢升150种商品均为茶颜悦色的自有旁边，包括好多普通门店无法购买到的居品。

本着“硬扣头，量贩go”的理念，超市里的居品价钱走的是亲民阶梯，货架上成就了多个“2.5元”“9.9元”专区，在店内充值还可在会员价基础上享受扣头。部分居品还提供小重量包装，门店也以此为卖点，在进口处把稳地表明“小小包更友好”。

茶颜悦色零食杂货店

事实上，茶颜悦色很早就驱动涉足旁边居品的销售。自2020年起，茶颜悦色赓续推出了“茶叶子铺”“茶颜游园会”等多种线下零卖店型，居品涵盖茶叶、茶粉、零食、文具和生涯用品等多个品类。2021年618技巧，茶颜悦色在其官方旗舰店上线的2万件茶包新品，在一个半小时内就被抢购一空。

在应答平台上，不少粉丝千里迷于网罗茶颜悦色的旁边居品；也有博主对旁边居品进行测评，推出红黑榜单。

茶颜悦色的旁边居品之是以广受迎接，与其高性价比密切关系。绽开茶颜悦色的小神情，商城中有30多款居品，饮器品类中保温杯、咖啡杯等售价从20至50元不等；零食物类价钱大多在10元以内，大部分会员价约为2.5元，每周五还有9.9元任选5包的优惠步履。

大略是因为受到了茶饮价钱战的影响，7月底茶颜悦色还进行了一波居品降价。阐发红餐网的报说念，该品牌旗下的4款“民风茶”零卖居品价钱从11.9元降至9.9元；茶粉居品茶小匣从2克装曲折为1克装，每盒售价9.9元；其他零卖居品如方罐茶、面包丁、碧根果等也均有91折的降价优惠。

02.

成名较早，佛系扩展

2013年底开出第一家门店的茶颜悦色，不仅是较早一批新茶饮品牌之一，更开创了国内“新录取鲜茶”的意见。在奶茶还要加珍珠的年代，茶颜悦色坚握使用鲜奶替代奶精，采选原叶茶现泡现萃。再加上早期只在长沙开店，稀缺性使其成为了网红品牌，一度出现列队擢升8小时的情况，致使被黄牛炒至150元一杯。

缺憾的是，被视为长沙柬帖的茶颜悦色，却在后续新茶饮品牌的迅猛发展中逐渐失去了开始上风。

早期，严慎扩展的作风助推了它的一杯难求，微博上曾稀有万网友敕令其走出长沙；而跟着新茶饮品牌飞速霸占阛阓，佛系扩展的茶颜悦色存在感越来越低。

直到2020年底，在成就七年后，茶颜悦色终于走出湖南，开出了外省的第一家门店。此时，新茶饮也曾全面参加拼范围的竞争阶段。灼识呈报自大，2020年沪上大姨半年内新增门店达1000家，蜜雪冰城更是在这一年景为业内首个破万店的新茶饮品牌。

比较之下，茶颜悦色2020年仅新开89家门店，扩展速率远不足头部品牌。狂放本年，窄门餐眼的数据自大，茶颜悦色在寰宇共有641家门店，散播于湖南、湖北、重庆和江苏四个省份，尽管走出了长沙，却仍然主要聚积在湖南偏激旁边地区。

保守的扩展政策，让茶颜悦色成为新茶饮阛阓稀奇的存在，也拉大了它与头部品牌的范围差距。纵不雅新茶饮阛阓，据窄门餐眼统计，狂放9月8日，蜜雪冰城、古茗、沪上大姨、茶百说念的门店数目辞别为32404家、9506家、8449家、8560家。

另外，主打国潮茶饮的霸王茶姬自2021年起，开店速率也擢升了茶颜悦色，当今寰宇门店总和接近5000家。

尽管在范围上逐渐落伍，茶颜悦色的利润率似乎尚可。据“误点LatePost”报说念，2023年茶颜悦色兑现了约5亿元的净利润，这一获利并不忘形于著名茶饮品牌。沪上大姨于本年2月表现的招股书自大，2023年前三个季度净利润为3.24亿元。

同期，与霸王茶姬比较，2023年霸王茶姬的营业收入约为40亿元，净利润在8亿至10亿元之间。2023年底霸王茶姬门店已壅塞3000家，从门店数目来看，茶颜悦色只用不到600家门店，利润就作念到了霸王茶姬的一半，可见前者的单店利润更高。

固然茶颜悦色有本人上风，但霸王茶姬来势汹汹，不仅有以一打十的大单品政策，更在马握住蹄加快寰宇扩展。

霸王茶姬仅仅新茶饮阛阓竞争的一个缩影，扫数这个词赛说念早已参加了价钱战和范围战的热烈竞争阶段，每个品牌齐在致力于寻求短期内的最大化扩展。在这么的竞争格式下，茶颜悦色靠近着更大的挑战。

03.

能靠“零食”扳回一城吗？

在茶饮界以“佛系”著称的茶颜悦色，一直在奋力寻找“第二弧线”。看成擅长“整活”的品牌之一，茶颜悦色曾打造了20余家意见店，开设了茶肆、咖啡厅、酒馆等多种线下店铺，变成了业态丰富的“茶颜宇宙”。

在茶颜超市开业前，茶颜悦色本年还新开了“日夜诗酒茶”小酒馆以及主打新录取糖水的“酥山糖水铺子”店中店，进一步探索小酒馆和糖水铺子的副业。品牌关系负责东说念主曾向“南齐湾财社”透露，磋磨在年底前在长沙开设30家这么的门店。

日夜诗酒茶·艺文小酒馆

这些店面险些齐开在长沙土产货，也延续茶颜悦色古香古色的品牌作风，从子品牌称呼到装修作风齐透露出浓浓的“茶颜风”，受到部分当地销耗者的好评。

尽管业态各种，但由于茶颜悦色不开放加盟的特色，不管是茶饮品牌照旧其子品牌的发展速率齐相对有限。在莫得走出长沙的情况下，其他子品牌也难以被外界宽泛领略，导致副业反响平平。

日夜诗酒茶·艺文小酒馆

大略正因如斯，茶颜悦色才收受短处零食扣头赛说念，一方面不错整合旗下子品牌的旁边居品，为销耗者提供一站式采购体验；另一方面，在新茶饮阛阓的热烈竞争下，茶颜悦色急需寻找新的增长点。

茶颜悦色零食杂货店

值得预防的是，除了茶颜悦色，多家茶饮品牌早已涉足零食业务。早在2020年，喜茶、奈雪的茶就推出了零食旁边居品。前者曾推出混杂坚果、喜茶饼家夹心小方等零食，当今小神情已下架这些居品，仅保留了茶叶礼盒。后者则上架过冻干类零食居品，当今小神情主要售卖茶叶礼盒、情意卡、联名保温杯等旁边。

此外，蜜雪冰城、沪上大姨等头部品牌也纷纷短处零食赛说念。沪上大姨的天猫旗舰店售卖吐司面包、威化饼、豆浆夹心包等多种零食，还有临期特价薯条等，部分居品销量过万；蜜雪冰城的天猫旗舰店则售有面筋、素毛肚、干脆面等品类，并推出了9款零食1元起任选的促销步履。

茶饮品牌集体发力零食赛说念的背后，是连年来零食阛阓的握续增长。艾媒商量数据自大，2023年中国零食麇集店阛阓范围达到809亿元，预测到2025年将增至1239亿元。

尽管出路精深，但以“零食很忙”为代表的零食扣头赛说念已参加红海阛阓。前年底，为了抱团作战，国内两大齐贩零食物牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”告示归拢，据零食很忙集团表现，狂放2024年6月12日，门店总和已壅塞10000家。

在热烈的竞争压力下，入局零食赛说念的茶颜悦色例必靠近挑战。但不行否定的是，与新茶饮品牌比较，茶颜悦色具备一定的先发上风，且其零食板块的收入已初具范围。沥金数据库自大，茶颜零食近一年（2023年7月至2024年6月）在电商渠说念的销售额壅塞亿元。

茶颜悦色能否靠零食扣头扳回一城onlyfans 免费视频，只可且行且看。